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　　作為近年來最具關注度的網文IP，《慶余年》要改編成游戲的消息自公布以來便得到不少的關注。如今再有2周不到的時間，這款由盛趣游戲研發的3D MMORPG手游即將正式上線，目前游戲預約量已突破800萬。

　　《慶余年》手游預約量達800萬

　　考慮到IP的加持，以及這是一款近段時間為數不多的網文大IP改編產品，《慶余年》手游能夠擁有如此高的人氣其實并不太令人驚訝。近日，游戲宣布2019年同名熱播劇中范若若的扮演者宋軼成為游戲代言人，再次把人氣推向高潮。不過，在高期待后面等待著它的是更大的挑戰，主要來自三個方面：

　　一是目前市面上成功的網文改編案例缺乏，市場對網文IP熱情冷卻;二是MMO市場向來都是王對王，競爭門檻不斷抬升，主流產品大多是對成熟產品的改編;三是MMO品類處于一個變革期，正向上兼容開放世界、二次元玩法與題材。

　　這就是《慶余年》手游要直面的市場環境，不僅對團隊產品設計與開發能力提出了更高的要求，也極大考驗了他們是否擁有與市場相匹配的MMO品類的理解力。在外界的印象，盛趣游戲擁有豐富的MMO產品研運經驗，近年來更是通過強化中臺建設去沉淀與修煉內功。《慶余年》手游正是研發升級迭代背景下的產物。

　　注重劇情設計的MMO

　　盡管現在我們還看不到游戲的全貌，但從過往的經驗看，《慶余年》手游整體框架大抵還是對原著的還原與改編。當然這其實是游戲的優勢，原著中跌宕起伏的故事和記憶深刻的人物形象，讓游戲創作少走了些彎路，這樣也更容易引起IP用戶的共鳴。

　　在游戲里體驗經典劇情

　　借助原著與影視劇成熟的故事脈絡，開發團隊把余年江湖搬到了游戲中。進入游戲，玩家將以一名親歷者的身份去重新見證那些熟悉的故事，重新認識那些熟悉的人物角色。游戲也給了玩家很大的自由度，例如與武藝高超的五竹叔并肩作戰，亦或是和貪財機靈的范思轍開店經商等等。

　　據開發團隊介紹，在IP劇情的開發上，除了貼合原著的主線劇情之外，《慶余年》手游還制作了大量原著角色們的外傳故事、異聞故事、專屬劇情，以及神廟相關的探索劇情。通過這樣的方式，可以進一步豐滿玩家對這個世界的認識，另外新故事與新劇情，也能給玩家帶來全新的內容體驗。

　　為什么要強調故事的重要性?說到底，構成一款MMO的要素實在是有點多了，但能被玩家玩進去的首要因素還是故事的好壞。就好比是樹干與樹葉的關系，畫面、玩法、社交等等，其實都是為講好這個故事服務的。比如全球最知名的MMO游戲《最終幻想14》，其打造的魔幻史詩故事一直都是難以超越的存在，被玩家與媒體予以了極高的評價。

　　明星營銷造勢 主打《慶余年》1.5季概念

　　值得一提的是，游戲對劇情的重視也延展到游戲營銷方面。近日，宋軼成為游戲代言人，她在《慶余年》第一季中扮演的京都第一才女范若若的角色，給大多數觀眾都留下了深刻的印象。因此在營銷策略上，游戲提出《慶余年》1.5季的概念，試圖通過這一頗具識別度的形象把影視與游戲的內容串聯起來，延續統一的用戶印象。

　　在代言人官宣當天，游戲在官博上同步上傳了一支Vlog《一塊黑布下的笑容》。視頻里，宋軼飾演的范若若一角有了新的身份——南慶第一博主，而視頻的主要內容其實更像是《慶余年》電視劇的番外小劇場，比如范若若是如何逗笑五竹叔的。相識的場景、相識的人物以及搞笑的劇情，迅速把觀眾帶入對《慶余年》的記憶的同時，也對IP有了新的認知。

　　事實上，這也是游戲想要傳遞出來的理念：游戲不僅是對原著及影視內容的還原，更是一種新的演繹。在游戲里，你可以與熟悉的人物親身回味那些已爛熟于心的故事，也可以認識原著及影視劇中人物的另一面，并與他們展開新的冒險故事。此外，Vlog中出現的直播設備、墨鏡等一些現代玩意，也巧妙的把《慶余年》IP古今融合的設定展現了出來。

　　圍繞南慶第一博主的身份，游戲正把“番外劇”Vlog做成一個系列，不僅要把1.5季的概念做實，也想要通過這樣一種視角讓更多用戶了解游戲的賣點。對于《慶余年》手游，這樣的品牌營銷策略顯然是奏效的，目前已發布的幾支Vlog播放量已接近700萬;在微博上，“宋軼代言慶余年手游”與“慶余年1.5季”兩個話題的總閱讀量已超過2.3億次。

　　在業內看來，面對市場買量的瓶頸，品牌廣告和效果廣告的組合打法，已經成為許多項目考慮的選擇。受益于精品化的驅動，好的品牌廣告對自然量的增長存在增益作用，且成本往往更低。《慶余年》手游在品宣上的發力正逐漸轉化成用戶增量，后續隨著效果廣告投入的加大，二者結合下或許將帶來更大的成果。不過，對于《慶余年》手游而言這僅僅只是個開始，建設游戲營銷的長期陣地、發掘流量的長效價值，才是其維系長期經營的重要手段之一。